第一部分

第二部分

第三部分

第五部分

行業(yè)研究

調(diào)研分析

視覺調(diào)研分析

第六部分

品牌名設(shè)計

根據(jù)有效傳播原則，品牌名需要被消費者看到、認(rèn)識、記住，所以品牌設(shè)計的核心原則一定是要設(shè)計有效的高識別的字體。

全新的字體設(shè)計（優(yōu)化后）去除多余的小裝飾以及英文搭配，在同比寬度，或有限傳播媒介上，最大程度的有效展示品牌，提升品牌傳播效率。

之前的“玩鐵猩猩”非常形象的詮釋了我們的品牌名稱，但是太多細(xì)節(jié)的刻畫和過分完整的視覺表達(dá)，在應(yīng)用時如果放到很小的產(chǎn)品或者手機端的店面上，這只猩猩的識別問題就會被無限放大。

更重要的是，用猩猩的健壯姿態(tài)來表達(dá)健身的形象非常多，刻畫方式不同，但是傳播出來的結(jié)果大同小異，很難突出品牌的與眾不同。

猩猩被很多藝術(shù)家喜歡，表達(dá)街頭涂鴉、說唱嘻哈、運動健身、潮牌服裝、休閑食品等等行業(yè)，都有不同的輸出。所以如何跳出建立優(yōu)秀的品牌視覺錘，是一個不小的挑戰(zhàn)。

熟悉經(jīng)典的品牌形象（IP），都有幾個共通的特點，簡練好記、便于延展。玩鐵猩猩要先做減法，玩鐵可以是后面無限延展的互動內(nèi)容，是品牌態(tài)度的表達(dá)，可以很豐富，而猩猩是視覺錘的核心。

猩猩的特征很容易被抓取——頭顱的外形、深邃的眼睛、愛心型的鼻子、任性的嘴巴，但是要讓猩猩一誕生就能讓消費者產(chǎn)生熟悉的感覺，就需要嫁接熟悉經(jīng)典的文化元素進(jìn)去，比如孫悟空的戲劇臉譜，臉上紅色大色塊，突出詮釋了中國文化特色，也區(qū)別了國內(nèi)外大多數(shù)猩猩的設(shè)計形式。

大話西游的周星馳形象，人物的五官比例，對比戲劇的表達(dá)方式更加親切舒服。

提煉共有的文化記憶結(jié)合更年輕的設(shè)計元素，才能讓設(shè)計更加符合潮流趨勢的發(fā)展，核心客群以年輕人為主，把XING的X字母進(jìn)行結(jié)合，把偏圓滑的線條做了更個性有棱角的表達(dá)，經(jīng)過細(xì)節(jié)不斷的優(yōu)化修改，視覺錘的設(shè)計完成了。

圖形是世界上最簡約的語言之一，一個好的圖形，不論細(xì)節(jié)如何無限放大縮小，都能清晰地讓消費者完成識別。

區(qū)別人物以及猩猩的形態(tài)，匹配運動健身的定位，對IP的打造做了不同比例的嘗試，最終確定最佳設(shè)計結(jié)果。

進(jìn)行不同動態(tài)的“玩鐵”延展，讓IP后期能更好的應(yīng)用。

定稿后，解鎖了更多“玩鐵”延展以及IP的側(cè)面背面，方便客戶可以制作手辦公仔。因為猩猩的誕生，客戶專門設(shè)置了新的插畫崗位，延續(xù)IP的生命力，讓它可以陪伴品牌以及玩鐵猩猩的粉絲一直走下去。

在表情上，給客戶提供延展思路，方便客戶以后可以大膽的在形式上、材質(zhì)上進(jìn)行創(chuàng)意，可以在與消費者溝通和互動時，有更多的好玩素材。

相關(guān)品牌已經(jīng)開始顏色占位，顏色中最具穿透力的是紅黃藍(lán)三原色，藍(lán)色被鯊魚菲特占領(lǐng)，優(yōu)形只能說是接近綠色，而紅色竟然沒有頭部品牌占領(lǐng)。

選擇紅色作為猩猩的臉部顏色，更能嫁接臉譜文化屬性，讓視覺錘更加的獨一無二，從這一點上來說，玩鐵猩猩是非常幸運的。

產(chǎn)品包裝上的視覺應(yīng)用，常見的延展錯誤就是把品牌標(biāo)志放在小角落，我們對待品牌信息的態(tài)度，決定了消費者首先是在為品牌價值買單還是只為產(chǎn)品功能買單。從競爭激烈的飲料市場包裝上我們可以看到，產(chǎn)品從競爭角度出發(fā)，已經(jīng)把高效傳播的減法法則用到了極致，重要的畫面位置全部都留給品牌核心資產(chǎn)。

接下來是玩鐵猩猩視覺方案延展內(nèi)容的呈現(xiàn)，每一次銷售都完成了一次品牌的精準(zhǔn)營銷，讓品牌扎根在消費者心智中。

針對線上商城內(nèi)的品牌展示，做了優(yōu)化建議，左側(cè)為優(yōu)化前，右側(cè)為優(yōu)化后。通過對比我們能發(fā)現(xiàn)，品牌的可視化傳播效率有明顯提升，品牌名能見度、品牌色彩戰(zhàn)略、視覺錘落地等多方面進(jìn)行了改善。

產(chǎn)品詳情頁尾頁的品牌形象展示畫面優(yōu)化建議: 不錯過任何一個品牌展示的機會。首先信息內(nèi)容要放大，其次作為產(chǎn)品詳情頁的結(jié)束，一定要突出產(chǎn)品的銷售情況，推進(jìn)消費者購買決策，完成下單。