語境與小肥羊的合作背景

行業背景：
項目服務期內，餐飲行業勢頭大好，火鍋品類的發展正是如日中天。然而火鍋餐飲準入門檻不高，中餐紛紛轉型火鍋。火鍋品牌和火鍋種類越來越多，火鍋花色紛呈，百鍋千味。外部競爭非常激烈。成熟火鍋品牌經營模式走向創新之路，不斷提升附加值。而傳統經營模式的店內流量減少，引客成本增加。

企業背景：
內蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司于2001年07月11日成立，2011年小肥羊被百勝收購。暨百勝收購之后，品牌核心價值逐漸流失，未能追隨餐飲行業創新經營模式的大趨勢，在舊有消費者（60/70）的心目中逐漸淡去又未贏得新一代消費者（80/90）的青睞。

項目背景：
小肥羊火鍋曾經是從草原走向世界的民族品牌的驕傲，由于近年來火鍋品牌和火鍋種類越來越多，外部競爭非常激烈，加之小肥羊自身品牌自我迷失，形象老化嚴重，創新不足，無法取悅新生代消費者，消費群體發生斷代。2014年12月-2015年語境服務內蒙古代理商，助力小肥羊通過借勢微博“藍翔技校”與電影《一代宗師3D》當下熱點，推出“中國火鍋哪家強，一代宗師小肥羊”品牌形象定位，趁勢塑造小肥羊正宗火鍋地位。

品牌定位升級：重塑小肥羊江湖地位

借勢微博“藍翔技校”與電影《一代宗師3D》當下熱點，塑造小肥羊正宗火鍋地位。

核心價值提煉： 一代宗師實至名歸
從核心價值提煉到品牌故事塑造，從開創“不蘸小料涮羊肉”的品牌積淀到精選世界黃金草原 /3大優質蒙古羊種/6月齡羔羊的優質羊肉/62味上乘滋補調味品/歷經15道工序精心熬制獨門湯底的核心價值，最終喊出“獨門湯底不蘸料，香嫩爽口小鮮肉，好吃滋補不上火”品牌核心訴求，小肥羊品牌全面提升。

無互動不營銷： 增強互動
以促銷引客、互動悅客、體驗留客三大營銷環節，提升小肥羊店內就餐率
話題引爆關注熱： 制造話題引爆全城，活動引導刺激消費
話題一：一代宗師愛火鍋-借勢一代宗師

話題二：屬羊人轉起來-本命羊好運來，約飯免單

話題三：通緝低頭族、大忙神，幫你約飯，給你免單

視頻網絡營銷：瀏覽量上百萬，僅樂視視頻就有39萬的瀏覽量
視頻網址：http://www.le.com/ptv/vplay/22100500.html

全語境模式助力品牌升級落地
通過語境品牌顧問戰略定位+產品設計+品牌推廣的全語境模式推動下：
針對小肥羊品牌老化、年輕群體銳減、店面陳舊三大問題，語境結合一代宗師電影的熱映和IP效應，將小肥羊動漫化、人格化，通過微信營銷、店面活動、形象改造，打響了小肥羊營銷連環炮，形成全新的王者歸來形象，迅速提升了年輕人到店量，將原有一天6000元的營業額持續拉升至20000元，讓品牌形象煥然一新。

總結
小肥羊火鍋餐廳內蒙區域的營銷落地，是語境首個餐飲服務案例，也是語境針對互聯網化打造品牌的創新實踐，對語境打造餐飲品牌成功案例積累了寶貴經驗。